Em uma sociedade cada vez menos preocupada com a sustentabilidade, as op\u00e7\u00f5es de consumo amigas do meio ambiente se tornam mais importantes e necess\u00e1rias. Dessa maneira, como uma op\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel para o crescente descarte de lixo e como um meio de aproximar mulheres de seus ciclos menstruais, surgem as calcinhas absorventes! E para falar desse assunto, convidamos a Ra\u00edssa, CEO & Co-fundadora da Herself, que \u00e9 uma marca 100% brasileira e respons\u00e1vel por desenvolver a primeira calcinha reutiliz\u00e1vel para o ciclo menstrual!<\/p>\n\n\n\n
A Ra\u00edssa nos contou como surgiu a ideia das calcinhas e qual \u00e9 a sua import\u00e2ncia para o meio ambiente, visto que participou de pesquisas de inicia\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para embalagens inteligentes. Ela nos conta tamb\u00e9m, que ao trazer esse assunto a uma amiga, elas sentiram um certo constrangimento em abordar o tema menstrua\u00e7\u00e3o e uso de absorventes descart\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEu venho de um hist\u00f3rico de pesquisa de inicia\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para embalagens inteligentes. Questionava muito, a partir desta pesquisa, a quest\u00e3o do nosso consumo de embalagens e o quanto n\u00f3s est\u00e1vamos cansadas desses descart\u00e1veis. E conversando com uma outra colega, chegamos na quest\u00e3o da menstrua\u00e7\u00e3o. A gente se perguntou \u2018e esse absorvente, t\u00e1 a\u00ed a quanto tempo? Por que usamos isso mesmo?\u2019. E, ao sentir um certo constrangimento em abordar esse tema, n\u00f3s nos perguntamos: \u2018ser\u00e1 que a quest\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 de fato resolvida? Ser\u00e1 que as mulheres est\u00e3o satisfeitas com essas solu\u00e7\u00f5es que s\u00e3o as mesmas de muitas d\u00e9cadas atr\u00e1s?\u2019. Com isso, decidimos questionar outras mulheres para entender o que sentiam sobre o assunto, pois n\u00f3s desej\u00e1vamos usar a calcinha menstrual, que era algo que n\u00e3o existia no Brasil, decidindo ent\u00e3o criar as nossas!\u201d<\/p>\n\n\n\n
Ao notar que esse assunto \u00e9 um tabu para muitas pessoas, questionamos a marca sobre a recep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a ideia das calcinhas: se eles recebem bem as informa\u00e7\u00f5es ou se ainda existem dificuldades para passar essa nova ideia. Nos foi respondido que:<\/p>\n\n\n\n
\u201c\u00c9 uma mudan\u00e7a cultural. Por isso, desde o in\u00edcio foi bem importante trazer o di\u00e1logo, alguns questionamentos, informa\u00e7\u00f5es mais aprofundadas para repensar na din\u00e2mica e como as mulheres viviam os seus per\u00edodos menstruais. Esses di\u00e1logos e questionamentos s\u00e3o uma constante at\u00e9 hoje, um trabalho de formiguinha super importante, levando uma nova vis\u00e3o mais positiva e de sa\u00fade. Algumas informa\u00e7\u00f5es, cren\u00e7as e mitos populares que s\u00e3o passados de gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o ficam no inconsciente coletivo, por isso, \u00e9 muito importante que falemos abertamente sobre o assunto: que menstrua\u00e7\u00e3o n\u00e3o contamina e n\u00e3o \u00e9 suja, mas que \u00e9 um sinal de sa\u00fade. A conota\u00e7\u00e3o negativa da menstrua\u00e7\u00e3o est\u00e1 escrita em muitos lugares, como contextos religiosos, antiguidade da medicina, da filosofia, etc. Quando n\u00e3o se sabia de fato o que era a menstrua\u00e7\u00e3o, se tinha uma imagem negativa. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio esse processo de desconstru\u00e7\u00e3o, pois acreditamos que nas pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es e, a cada dia, possamos lidar com mais naturalidade.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Embora exista essa dificuldade, a Herself reconhece que isso \u00e9 algo hist\u00f3rico, que permaneceu enraizado e usado como instrumento de domina\u00e7\u00e3o sobre as mulheres. Mas a marca acredita que estamos cada vez mais lidando com o assunto com uma maior naturalidade. Isso demonstra uma maturidade, que respeita e entende as diferen\u00e7as socioculturais para a ades\u00e3o de novos produtos ou ideias.<\/p>\n\n\n\n
E al\u00e9m da ideia maravilhosa das calcinhas, aliada a essa maturidade com o assunto, a Herself conquista diariamente mais pessoas que menstruam em suas redes sociais. Assim, a marca conta a percep\u00e7\u00e3o sobre como a divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 feita nas redes sociais e a diferen\u00e7a que existe entre o p\u00fablico que frequenta a loja f\u00edsica e a online.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNa loja f\u00edsica conseguimos trazer um pouquinho mais a experi\u00eancia de conhecer a marca, pegar na m\u00e3o os produtos, conversar conosco. Ent\u00e3o, no presencial, s\u00e3o outros sentidos que s\u00e3o despertados nessa experi\u00eancia, al\u00e9m de poder provar, escolher, conversar para entender um pouquinho mais sobre o assunto e sobre o seu ciclo. Mas n\u00f3s tamb\u00e9m trazemos esse di\u00e1logo para o online, na parte de atendimento, inclusive no site. Mas para al\u00e9m disso, n\u00f3s enxergamos aquele espa\u00e7o f\u00edsico no presencial como o universo Herself, e que, num futuro com vacinas, vai ser um lugar ainda mais potente, como um local de encontro para essas pessoas que menstruam e que acreditam na revolu\u00e7\u00e3o menstrual com a Herself.\u201d<\/p>\n\n\n\n
A Ra\u00edssa tamb\u00e9m nos contou que a ideia da Herself surgiu at\u00e9 antes de ter a solu\u00e7\u00e3o, que seriam de fato as calcinhas menstruais. Assim, ela nos apresentou como criaram a ideia da marca e como traduzem essa ideia atrav\u00e9s da comunica\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n
\u201cA marca \u00e9 pensada nessa conex\u00e3o com o ciclo, com nossos mantras de \u201crevolucione o seu ciclo\u201d, que traz um tom mais ativista. Tamb\u00e9m traz um tom mais propositivo para solu\u00e7\u00f5es de inova\u00e7\u00e3o para essa quest\u00e3o que n\u00e3o \u00e9 discutida por ser um tabu e por fazer parte de um mercado dominado por pessoas que n\u00e3o menstruam nas posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
Fico feliz de, cada vez mais, estarmos presentes neste di\u00e1logo e criar solu\u00e7\u00f5es que fa\u00e7am sentido para n\u00f3s mesmas e com nossas reais necessidades. Ademais, isso se conecta com a quest\u00e3o da pobreza menstrual e a busca pela dignidade menstrual. Hoje, a Herself traduz muito essa verdade, desse genu\u00edno de ser Herself: buscar o seu espa\u00e7o, mesmo sabendo que a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito complexa e problem\u00e1tica. Ent\u00e3o, assim como n\u00f3s quer\u00edamos uma calcinha menstrual em 2016, agora queremos garantir isso para mais pessoas! Isso norteia todo o nosso desenvolvimento de comunica\u00e7\u00e3o, tanto os di\u00e1logos sobre a liberdade em rela\u00e7\u00e3o ao nosso pr\u00f3prio corpo, a liberdade das nossas escolhas em rela\u00e7\u00e3o a autoestima da mulher, as imposi\u00e7\u00f5es sociais, as quebras de estere\u00f3tipos e imposi\u00e7\u00f5es de alguns pap\u00e9is na sociedade. Esse olhar questionador \u00e9 o que tem tudo a ver com a comunica\u00e7\u00e3o inicial da Herself.\u201d<\/p>\n\n\n\n
E com toda essa hist\u00f3ria revolucion\u00e1ria da marca, pedimos \u00e0 Ra\u00edssa para que deixasse um recado \u00e0queles que desejam come\u00e7ar um novo projeto.<\/p>\n\n\n\n
\u201cCoragem para ser voc\u00ea mesma! \u00c0s vezes, somos muito influenciadas pelo externo, pelo que a sociedade, fam\u00edlias, colegas de trabalho e universidade esperam da gente, mas \u00e9 muito importante poder ouvir o que esperamos de n\u00f3s mesmos, para seguir os passos que s\u00e3o coerentes com a nossa verdade. A garantia \u00e9 que a aventura de auto conex\u00e3o pode desvendar um projeto empreendedor, um caminho de muita realiza\u00e7\u00e3o e de muita satisfa\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, eu tenho certeza que vai ser uma jornada muito rica, e que pode levar as pessoas a caminhos que nunca imaginaram. Isso \u00e9 algo que acontece na Herself hoje, e \u00e9 muito gratificante. Pode ser uma jornada empreendedora ou n\u00e3o, mas \u00e9 muito importante tentar e seguir essa vozinha interior de inquieta\u00e7\u00e3o e de vontade de fazer algo diferente. <\/p>\n\n\n\n
Deixe isso transbordar e se materializar para que outras pessoas conhe\u00e7am! Tenho certeza que muitas pessoas v\u00e3o se identificar e levar a ideia adiante. Ent\u00e3o, se faz sentido para ti, faz sentir e deixa isso ser sentido por outras pessoas tamb\u00e9m, pois vai te gerar muita realiza\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Essa participa\u00e7\u00e3o especial de uma marca preocupada e respons\u00e1vel com valores ambientais e com estigmas da sociedade nos trouxe quest\u00f5es interessantes de serem abordadas e um olhar mais sustent\u00e1vel e cuidadoso com o futuro. Que tal agora fazermos as pazes com o nosso ciclo?
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