H\u00e1 muito tempo, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado deixou de ser um diferencial estrat\u00e9gico das marcas para se tornar essencial em qualquer tipo de comunica\u00e7\u00e3o nas redes sociais. Aquela hist\u00f3ria de \u2018vendo meu peixe por menos\u2019 j\u00e1 n\u00e3o cola mais, e todos os p\u00fablicos est\u00e3o sedentos por algo que possa agregar valor e fazer parte do dia a dia.<\/p>\n\n\n\n
Mas afinal, o que \u00e9 criar conte\u00fado?\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Criar conte\u00fado \u00e9 estreitar la\u00e7os, criar novas conex\u00f5es e nutrir um relacionamento de confian\u00e7a e troca com teu cliente atrav\u00e9s de assuntos, novidades, dicas ou o que for relevante para trazer algum benef\u00edcio para quem o recebe. O conte\u00fado que tu vai criar faz parte da experi\u00eancia que teu p\u00fablico tem contigo ou com a tua marca.<\/p>\n\n\n\n
E wtf \u00e9 esse conte\u00fado de valor <\/strong>que todo mundo quer tanto?<\/p>\n\n\n\n O conte\u00fado de valor \u00e9 aquele que n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 \u00fatil e chama aten\u00e7\u00e3o de alguma forma, mas sim aquele que supera todas as expectativas do teu p\u00fablico e faz com que ele esteja cada vez mais alinhado e engajado com teu prop\u00f3sito. Sabe aquele cliente que vai te defender em qualquer circunst\u00e2ncia, que vai te indicar para o maior n\u00famero poss\u00edvel de novas pessoas? Ele vai fazer tudo isso quando tu te tornar essencial na vida dele. E isso vai acontecer quando ele estiver t\u00e3o encantado com a tua marca, que vai sentir saudades quando tu n\u00e3o aparecer no feed dele.<\/p>\n\n\n\n A J\u00e9<\/a>, que \u00e9 nossa planejamento, e a Fabi<\/a>, que \u00e9 nossa redatora e criadora de conte\u00fado, falaram um pouquinho sobre como \u00e9 planejar e produzir conte\u00fado pras redes sociais e deram dicas valiosas pra tu gerar valor pro teu p\u00fablico. Pra ti, o que \u00e9 criar conte\u00fado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Fabi: <\/strong>Para mim, criar conte\u00fado \u00e9 traduzir a ess\u00eancia do cliente em todos os posts que escrevo para ele. Ou seja, criar conte\u00fado \u00e9 uma experi\u00eancia diferente para cada cliente.<\/p>\n\n\n\n Eu acredito que o mais importante \u00e9 entender o p\u00fablico com o qual tu est\u00e1 lidando: quais s\u00e3o as suas dores, ang\u00fastias, medos, problemas, paix\u00f5es\u2026 como contribuir para a vida dele, seja com dicas pr\u00e1ticas para facilitar o dia a dia, com um post que o inspire ou, at\u00e9 mesmo, com algo que o divirta.<\/p>\n\n\n\n Criar conte\u00fado envolve estudo, planejamento, revis\u00e3o. Criar conte\u00fado \u00e9 se inspirar em diversas refer\u00eancias e, a partir disso, montar algo novo e \u00fanico, que fa\u00e7a sentido para a tua marca e para quem te acompanha. <\/p>\n\n\n\n J\u00e9: <\/strong>Criar conte\u00fado \u00e9 fazer m\u00e1gica com assuntos que parecem banais mas que na verdade s\u00e3o super valiosos. O importante aqui \u00e9 como tu vai atingir o teu p\u00fablico e como tu vai mostrar que tu \u00e9 diferente daquilo tudo que a gente v\u00ea por a\u00ed. <\/p>\n\n\n\n E se engana quem pensa que criar conte\u00fado \u00e9 pegar algo que tu achou legal, dar uma mudadinha aqui, uma ajustadinha ali e s\u00f3 replicar. Inspira\u00e7\u00f5es e refer\u00eancias s\u00e3o sempre v\u00e1lidas. Mas \u00e9 essencial que tu conhe\u00e7a e entenda teu p\u00fablico e coloca teu toque especial, tua autenticidade e autoridade em tudo o que tu fizer. \u00c9 isso que vai te diferenciar.<\/p>\n\n\n\n Como tu acha que um conte\u00fado de valor impacta na vida das pessoas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Fabi: <\/strong>Eu acho que conte\u00fado de valor \u00e9 aquele que vira refer\u00eancia para ti. Muito mais do que dar um like, \u00e9 aquele post que tu quer guardar para ver sempre que precisar e compartilhar com o m\u00e1ximo de pessoas. Por isso, acho que faz total sentido o salvamento e o encaminhamento estarem no topo das m\u00e9tricas de engajamento, hoje em dia. <\/p>\n\n\n\n J\u00e9: <\/strong>As pessoas andam sedentas por coisas que fazem a diferen\u00e7a. Ningu\u00e9m quer mais do mesmo. O mais do mesmo qualquer um vai l\u00e1 e faz. O conte\u00fado de valor impacta diretamente na vida do teu p\u00fablico porque sempre que ele precisar de algo, ele vai te procurar pra saber o que tu pensa e o melhor, ele confia em ti. Quantas vezes tu comprou alguma coisa depois de ter ouvido o que determinada pessoa pensava sobre aquilo? O conte\u00fado de valor \u00e9 a menina dos olhos de qualquer marca, influenciador ou profissional que est\u00e1 presente nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n Quais os maiores desafios e recompensas desse processo todo de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Fabi:<\/strong> O maior desafio, sem d\u00favida, \u00e9 conseguir pensar em algo que flua bem naqueles dias que a mente n\u00e3o funciona direito, sabe? Se engana quem pensa que pessoas que trabalham com conte\u00fado s\u00e3o criativas o tempo todo. Criar conte\u00fado n\u00e3o pode se tornar algo autom\u00e1tico, se n\u00e3o ele perde todo o seu valor. Por isso, \u00e9 uma tarefa muito dif\u00edcil em dias que estamos para baixo ou naquelas semanas mais corridas. Conte\u00fado exige tempo, exige que a gente pense muito. <\/p>\n\n\n\n As recompensas s\u00e3o v\u00e1rias e fazem tudo valer a pena: ver o cliente feliz e emocionado, ver o teu conte\u00fado atingindo um monte de gente, perceber o impacto que ele tem na vida das pessoas e, mais do que tudo, enxergar o impacto que ele tem na tua vida. Sentir orgulho de algo que tu produziu n\u00e3o tem pre\u00e7o. <\/p>\n\n\n\n J\u00e9: <\/strong>Pra mim o maior desafio \u00e9, de alguma forma, entrar dentro do universo de cada p\u00fablico e entender o que ele espera de uma marca. A gente trabalha com \u00e1reas muito diferentes e precisa ter aquele estalo de fechar a gavetinha do cliente verde pra abrir a do cliente laranja. Criar conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 fazer o que eu, J\u00e9ssica, acho bacana. E \u00e9 bem longe de ser algo \u201cautom\u00e1tico\u201d como muitas pessoas pensam. Exige muito estudo e dedica\u00e7\u00e3o pra sempre poder entregar algo novo e que se encaixe no momento que o p\u00fablico t\u00e1 vivendo. Seria mais f\u00e1cil aquele ctrl c + ctrl v \u201cmudando\u201d umas palavras pra n\u00e3o ficar igual? Seria. Mas a\u00ed n\u00e3o tem valor nenhum.<\/p>\n\n\n\n A maior recompensa \u00e9 ver teu conte\u00fado bombando nas redes sociais. Porque da mesma forma que ele tem impacto na vida do cliente, ele tem impacto na nossa quando a gente v\u00ea nosso trabalho reconhecido em cada like, em cada salvamento. J\u00e1 sentiu que de alguma forma aquilo que tu criou t\u00e1 fazendo parte e melhorou determinado aspecto na vida de uma pessoa que tu nem conhece? \u00c9 f*da, n\u00e9?! Conte\u00fado de valor \u00e9 sobre mudar a vida das pessoas pra melhor. E a\u00ed, entendeu como essa vida de criador de conte\u00fado \u00e9 t\u00e3o maluca mas ao mesmo tempo t\u00e3o importante PRA TODO MUNDO? <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n