Quando descobrimos uma nova marca, buscamos sempre pelo \u00f3bvio: miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores. Mas qual a raz\u00e3o pela qual aquela marca existe? Isso \u00e9 o prop\u00f3sito. E atualmente ele \u00e9 t\u00e3o importante quanto estar presente nas redes sociais.
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Diferente do que parece, o prop\u00f3sito de uma marca n\u00e3o \u00e9 sobre o que ela produz, ou o produto que ela vende. O prop\u00f3sito de uma marca tem a ver com a diferen\u00e7a que ela quer fazer no mundo. As pessoas n\u00e3o escolhem mais uma marca apenas pelo valor de mercado que ela tem, ou por ser algo inovador. Elas escolhem porque aquela marca pode proporcionar uma nova experi\u00eancia para o seu consumidor e permanecer mais pr\u00f3xima a ele al\u00e9m do momento de compra.
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Uma marca com prop\u00f3sito tamb\u00e9m deixa seu legado para a sociedade. Apoiando causas, criando novas solu\u00e7\u00f5es para velhos problemas ou at\u00e9 mesmo dando uma pequena esperan\u00e7a de que dias melhores chegam para todos, \u00e9 que a marca deixa seu prop\u00f3sito claro e ganha um lugar no cora\u00e7\u00e3o do seu consumidor.
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Quer um exemplo? A Dove definiu seu prop\u00f3sito como \u201ccriar um mundo onde a beleza seja uma fonte de confian\u00e7a e n\u00e3o de ansiedade\u201d – o que fica bem claro com as \u00faltimas campanhas lan\u00e7adas nas m\u00eddias, livres de padr\u00f5es e estere\u00f3tipos, exaltando a real beleza feminina.
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Temos uma dica valiosa para voc\u00ea que se interessou pela assunto: Joey Reiman. Fundador e CEO da BrightHouse, uma empresa cujo objetivo \u00e9 trazer uma finalidade maior e mais concreta ao mundo dos neg\u00f3cios, foi nomeado pela Fast Company como uma das 100 pessoas que mudar\u00e3o a forma como o mundo pensa. O seu livro \u201cProp\u00f3sito: por que ele engaja colaboradores, constr\u00f3i marcas fortes e empresas poderosas\u201d \u00e9 um bom come\u00e7o para quem quer entender um pouco melhor esse novo panorama em que as marcas est\u00e3o inseridas. Para quem quer uma op\u00e7\u00e3o mais \u201cr\u00e1pida\u201d, fica a palestra do Joey no TEDx: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VnEsQWuZc-Y<\/a>. Quais marcas que voc\u00ea consome que tem um prop\u00f3sito definido? Conta pra gente! Quando descobrimos uma nova marca, buscamos sempre pelo \u00f3bvio: miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores. Mas qual a raz\u00e3o pela qual aquela [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":228,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[8,10],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vamosfluir.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/365"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vamosfluir.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vamosfluir.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vamosfluir.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vamosfluir.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=365"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vamosfluir.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/365\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vamosfluir.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/228"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vamosfluir.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=365"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vamosfluir.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=365"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vamosfluir.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=365"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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